Justin McGill, Fondatore e CEO di Content at Scale – Serie di interviste

Justin McGill, Fondatore e CEO di Content at Scale - Interviste

Justin è stato imprenditore, innovatore e marketer dal 2008. Ha creduto e praticato il marketing SEO per più di 15 anni. Negli anni 2020, Justin ha visto il futuro dell’AI, GPT e come avrebbero influenzato la creazione di contenuti. Si è buttato a capofitto nell’AI e ora ha costruito lo strumento dei suoi sogni che avrebbe voluto avere 15 anni fa: Content at Scale.

Da quando sei coinvolto nell’ambito dell’SEO dal 2008, come hai iniziato inizialmente nell’industria?

Ho imparato da solo dreamweaver e photoshop al liceo e ho iniziato a costruire siti web. Era intorno al 1998. Non è stato fino al 2008 che ho deciso di utilizzare queste competenze come attività commerciale. Il mio secondo cliente voleva lavori di SEO e non ho mai guardato indietro. Mi piaceva il modello di ricavi ricorrenti dell’SEO rispetto ai progetti di siti web unici, quindi ho focalizzato i miei sforzi su questo aspetto.

Quando hai iniziato ad esplorare l’utilizzo dell’AI per la generazione di contenuti?

• Sull’apprendimento nella presenza di gruppi sottorappresentati
• Incontra il concorrente di ChatGPT di Alibaba Tongyi Qianwen, un grande modello di linguaggio che sarà incorporato nei suoi altoparlanti intelligenti Tmall Genie e nella piattaforma di messaggistica aziendale DingTalk.
• Esplorare i contenuti dei file DLIS con Python

Già nel 2009 stavo utilizzando spinners di articoli per cercare di aumentare la scala delle cose, ma l’output era così brutto che non potevo usarlo. GPT-2 non era ancora pronto, ma nel 2021 ho sentito che l’AI stava avanzando abbastanza da giustificare l’esplorazione. Quell’estate abbiamo iniziato lo sviluppo.

Puoi condividere la storia della nascita di Content at Scale?

Tutte le mie imprese si sono basate sul content marketing. Anche LeadFuze, il prodotto software che ho lanciato nel 2014. Nonostante fosse destinato solo alle vendite esterne, il prodotto si basa al 100% sul traffico in entrata. Quindi ho pensato che anche se il prodotto Content at Scale non funzionasse, sarei comunque riuscito a utilizzarlo per le mie cose. Era chiaro che il content marketing stava andando in questa direzione e questa era un’opportunità.

Content At Scale si concentra sul settore dell’SEO a lunga forma, puoi discutere il motivo per cui hai scelto di puntare su questo settore?

È quello che conosco a fondo. È questa conoscenza approfondita che ci aiuta a differenziarci dagli strumenti improvvisati rilasciati dagli sviluppatori. Ho venduto milioni di contratti di SEO e ho fatto SEO a un livello sufficientemente approfondito da sapere esattamente cosa doveva essere costruito.

In che modo Content at Scale è migliore per la lunga forma rispetto alle opzioni concorrenti come Jasper?

All’epoca, non c’era un altro scrittore SEO a lunga forma sul mercato. Jasper era davvero l’unico concorrente principale, ma ho sentito che per quello che stavamo cercando di fare, non erano davvero concorrenza. Pensavo che una buona percentuale dei loro utenti li stesse utilizzando per scopi di blog a lunga forma. Quindi ho deciso di approfondire proprio su questo aspetto.

Puoi discutere come Content at Scale riduce o mitiga le allucinazioni LLM?

Non condividerò tutti i dettagli per motivi di concorrenza, ma un aspetto noto è l’analisi dei dati in tempo reale per guidare il contenuto. Ciò ha molti benefici oltre alla scrittura, ma questo aiuta. Stiamo per andare ancora oltre facendo più di una semplice analisi del contenuto in prima posizione, ma non posso condividere molto altro su questo al momento.

Content at Scale è stata una delle prime aziende a concentrarsi sull’offerta di contenuti che non sono riconoscibili come generati dall’AI, puoi discutere le tue opinioni su perché questo è importante?

Non una delle prime, siamo stati i primi. Questa era la nostra principale obiezione e qualcosa di importante perché all’epoca a Google non piaceva che i contenuti generati dall’AI prendessero il sopravvento nei loro risultati di ricerca. La loro posizione in merito è cambiata e non importa più come il contenuto viene generato, purché sia utile per il lettore. Ora, so che hanno pubblicato un documento che parla della loro ricerca sulla rilevazione dell’AI, quindi penso che ancora abbia un certo peso nel senso che se sanno che un articolo è scritto dall’AI, potrebbero non dargli le prime posizioni. Non lo “puniranno” necessariamente, ma non avrà sempre il posto in cima come si potrebbe vedere ora con alcuni contenuti generati dall’AI. Penso ancora che a lungo termine si desideri che il tuo contenuto sia il più simile possibile a quello scritto da umani.

Per gli imprenditori che si concentrano sull’SEO, al di là dei buoni contenuti, quali sono gli elementi che devono unirsi per ottenere un alto posizionamento su Google?

Abbiamo sviluppato un intero framework chiamato AIO editing. Ciò significa essenzialmente aggiungere quel componente umano quando possibile per dimostrare la tua competenza nell’argomento. Assumendo che il tuo contenuto sia ben ottimizzato, la cosa più importante che puoi fare è costruire link. Abbiamo un intero reparto di link building in azienda (non esternalizzato) solo per questo scopo. Quando anche i tuoi concorrenti hanno accesso a piattaforme come Content at Scale, e tutti pubblicate più contenuti come dovreste fare, allora Google deve decidere chi ottiene i posizionamenti. E darà il posizionamento a chi ha i backlink di qualità. Sono come voti per il tuo sito, quindi costruire quell’autorità diventa fondamentale.

Qual è la tua visione per il futuro dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)?

Ho condiviso un po’ di informazioni sopra con dei link e cercando di rendere il contenuto il più umano possibile. Credo che questi elementi rimarranno i fattori più importanti per la classifica generale. Soprattutto per approfondire argomenti più di quanto l’IA possa generare da sola, dato che stiamo iniziando a vedere sempre più IA generativa nei risultati di ricerca. Ma il mio consiglio è di lasciare che l’IA faccia il grosso del lavoro. Una volta che il tuo contenuto arriva alla pagina 2 e 3, è il momento di investire davvero. Vedi cosa puoi aggiungere al contenuto per farlo arrivare alla pagina 1. In questo modo non stai dedicando tempo a ogni singolo pezzo di contenuto.

Grazie per l’intervista, i lettori che desiderano saperne di più possono visitare Content at Scale.